Labubu, nostalgisk trygghet og kawaii-kulturen
Kan lodne kosebamser fra Asia gi oss trygghet i en usikker verden?
Tekst: Ingar Takanobu Hauge
Foto: Unsplash
Dette var ett av samtalepunktene da jeg ble invitert til NRK Helgemorgen 27. september, hvor kontrastene i samtaletema var store. For etter at programleder hadde snakket med ulike gjester i nesten to timer om Israels statsminister Benjamin Netanyahus tale i FN, hybridangrep i Danmark, ungdomskriminalitet, utenforskap og konservativ bølge i USA, var tiden kommet for å ro det hele i havn med å snakke om … Labubu.
Jeg skal være den første til å innrømme at Labubu-farsotten interesserer meg midt i ryggen. Kombinasjonen av en algoritmedrevet popularitet gjennom sosiale medier, en aldri så liten dose av FOMO og et gambling-element som får gameren i meg til å tenke på alle diskusjonene rundt digitale kortpakker i FIFA/FC-spillene, gjør hele fenomenet til en tvilsom cocktail for meg. Jeg har også sett nok at farsotter bygget på begrenset tilgang og kunstig eksklusivitet, med alt fra energidrikken Prime til NFT-er, til å vite at de aller fleste kollapser før eller siden.
Likevel ble jeg under betegnelsen «Japan-kjenner» altså invitert til NRK for å snakke om lodne kosedyr fra Asia. For det er ikke bare Labubu som preger vesker og samlemani for tiden. Andre og langt mer etablerte kosedyr som apekatten Moncchichi er visst også tilbake, noe som fikk meg til å undersøke om mine foreldre fortsatt har bamsen fra barndommen min liggende (det hadde de ikke, så der røk de raske hundrelappene). Så hva er greia med at voksne mennesker blar opp penger for asiatiske kosedyr?
Kosebamsen Moncchichi er (visstnok) tilbake.
Vi som er bevandret i japansk populærkultur har for lengst stiftet bekjentskap med det japanske fenomenet kawaii. Ordet brukes om alt som er søtt, men kjennetegnes ofte av store og runde former, myke farger og gjerne ekstra "kose-elementer" som lodden pels eller nusselige ansikter. Kawaii-kulturen festet seg for alvor i Japan på 1970-tallet, og det er nok ikke tilfeldig at både Moncchichi og dronningen av kawaii-kultur, Hello Kitty, så dagens lys i 1974.
I dag finner vi ting som kan kalles kawaii overalt i Japan, enten det er i form av Pokémon, maskoter for alt fra sportsarrangement til kommunehus, tema-kaféer eller til og med metallmusikk (bandet Babymetal har siden 2010 blandet tungmetall med søte kjoler). Selv vårt eget kjente og kjære Studio Ghibli har flere kawaii-elementer over seg, ikke minst eksemplifisert i form av selveste Totoro og kattebussen. At disse to for noen oppfattes som kowai (skummel), hindrer dem ikke fra å være kawaii, for de to kan fint gå hånd i hånd.
Dronningen av alt som er kawaii her i verden: Hello Kitty
Det finnes sikkert mange psykologiske eller sosiologiske forklaringer på hvorfor kawaii-kulturen er så stor, men en av de mest nærliggende er nok at ting som er kawaii appellerer til en mykere og mer koselig side av oss, den samme delen som får lyst å klappe søte dyr eller holde våre venners nyfødte babyer. Det gir en god følelse, sprer glede og skaper et glimt av positivitet. Nettopp derfor er det kanskje ikke så rart at lodne kosebamser fra Asia havner på moten igjen, all den tid verden oppfattes mer kaotisk og usikker i 2025 enn den har vært tidligere i levetiden til de fleste millennials.
At kosebamser som Moncchichi blir populære igjen henger uten tvil også sammen med en annen sterk kraft: Nostalgi. Når en generasjon som vokste opp med spesifikke produkter, merkevarer og serier blir voksne, pengesterke og kanskje også får barn selv, er det ikke unaturlig at de søker tilbake til drømmen om de tapte barneårene. Igjen blir illusjonen om en trygg og problemfri barndom et tilfluktssted, en eskapisme fra hverdagens tjas og mas og usikre tider. Etablerte merkevarer er i tillegg lettere å markedsføre, noe som gjør det ekstra lukrativt for ulike aktører å hente frem igjen kjente navn fra 20-30 år tilbake i tid. Tenk bare på hvordan serier som Star Wars, Indiana Jones, Teenage Mutant Ninja Turtles, Transformers og Pokémon fortsatt gjør seg gjeldende i våre liv, enten vi har et forhold til dem eller ikke. Det blir spennende å se hva som kommer tilbake igjen på moten anno 2045.
Vi kan (i likhet med NRKs programleder) le litt av det hele, men samlet sett tror jeg ikke det er så ille at folk ønsker å gjenoppleve barndommens gleder eller komme mer i kontakt med sine litt mer følsomme og myke sider. Ghiblis filmer viser oss hvor mørkt og dystert det kan bli når hard makt, hensynsløshet og mangelen på omtanke for hva som er det beste for både jorden og våre medmennesker får dominere. Da trenger vi alle en Totoro som kan få oss på rett kjøl igjen, selv om du kanskje ikke behøver å svi av flere tusenlapper i jakten på mer kawaii i hverdagen.